解码海外购车新趋势：中国汽车品牌扬帆出海正当时

     在全球汽车市场迎来电动化、智能化转型的浪潮中，中国新能源车企不仅在国内市场持续领跑，更在国际舞台上逐渐崭露头角，展现出强大的竞争力和创新力。然而，海外市场环境复杂多变，中国车企要想赢得海外消费者的信赖并实现业务突破，就必须深入了解目标市场的消费者需求，制定精准的营销策略。

     作为中国企业出海的长期合作伙伴，Google凭借其丰富的行业洞察和覆盖全球的平台资源，致力于帮助中国出海车企更好地洞悉海外消费者需求，实现与海外用户的深度连接。近期，Google联合Kantar对德国、英国、巴西、墨西哥、泰国等十几个国家市场的新车购买消费者进行了深入调研，为我们揭示了一系列海外购车的新趋势。

 海外消费者对新品牌更加开放

       调研发现，日本、德国、加拿大等市场的消费者对汽车品牌的忠诚度正在逐渐下降。新技术和新品牌的不断涌现，激发了消费者尝试新选择的意愿。在电动汽车热潮的推动下，越来越多的海外消费者开始关注并考虑购买新兴的纯电动汽车品牌。这一趋势为中国车企出海提供了难得的机遇，因为它们可以凭借创新的技术和独特的产品设计，在海外市场中赢得一席之地。

线上渠道成为购车决策的关键

       在海外消费者购车的过程中，线上渠道扮演着越来越重要的角色。调查显示，93%的受访汽车消费者在购车过程中会综合利用线上和线下的信息渠道。其中，Google搜索和YouTube等在线平台成为消费者获取信息、研究对比车型的首选渠道。从最初的产品发现到售后服务，消费者在购车旅程的各个阶段都离不开搜索引擎的帮助。

        YouTube更是凭借其广泛的受众群体、丰富的信息资源、多元化的视频内容以及真实可靠的信息，成为广受购车者欢迎且高效的购车研究工具。在购车的兴趣发现和比较调研阶段，YouTube的使用率甚至高于线下到访和试驾这两种信息来源。高达85%的受访购车者在观看在线视频后采取了进一步行动，这充分说明了YouTube在购车决策过程中的重要作用。

面对海外消费者购车理念的变革，中国车企应如何把握机遇，在全球市场乘风破浪？

       首先，打造强大的在线影响力至关重要。通过优化搜索引擎排名，制作优质的 YouTube 视频内容，以及与汽车博主、专家合作等方式，在网络平台上建立品牌形象。

       其次，提供全渠道的购车体验，将线上和线下渠道无缝衔接，为消费者提供一站式的购车服务。

       最后，积极拥抱电动汽车市场，推出符合海外市场需求的电动车型，扩大充电网络布局，并提供有竞争力的电动汽车销售政策。

中国汽车品牌扬帆出海正当时

       面对海外购车市场的新趋势和消费者需求的变化，中国汽车品牌迎来了前所未有的发展机遇。通过深入了解目标市场的消费者需求，制定精准的营销策略，并利用Google等全球领先的在线平台资源，中国汽车品牌有望在国际舞台上实现更大的突破和成功。